2009年

第一届双11购物节于2009年11月11日举办，当时被称为“光棍节大促销”。据资料显示，这个创意源于阿里巴巴集团CEO张勇及其团队，初衷是为提升淘宝商城（后更名为天猫）的知名度。当时仅有27个品牌参与，平台全天销售额为5200万元人民币。选择11月11日是因为这天处于国庆黄金周和圣诞促销季之间的销售淡季，且“光棍节”在年轻人中已有一定文化基础。令人意外的是，活动取得了远超预期的效果，为后续成为全球最大购物狂欢节奠定了基础。有观点认为，这一成功与中国电商基础设施的初步成熟及消费者对线上购物接受度提高密切相关。

2010年

第二届双11销售额呈现爆炸式增长，达到9.36亿元，同比增长1776%。参与品牌增至711家，覆盖服装、家居、数码等多个品类。阿里巴巴优化了平台技术架构以应对流量高峰，但系统仍出现短暂卡顿。这一年的成功验证了双11模式的可持续性，开始吸引传统零售品牌积极布局线上渠道。据资料显示，物流合作伙伴如顺丰、三通一达等开始为双11专门调配资源，标志着电商与物流协同作战的初步形成。有分析认为，2010年双11的爆发性增长与中国智能手机普及和移动支付发展密切相关，为后续移动端购物爆发埋下伏笔。

2011年

双11销售额跃升至52亿元，支付宝单日交易笔数突破3369万笔。这一年淘宝商城正式更名为天猫，双11成为天猫品牌升级的重要契机。活动开始突破纯电商范畴，线下实体零售商首次尝试线上线下联动营销。据资料显示，物流压力开始凸显，快递企业首次出现“爆仓”现象，促使阿里开始构建物流数据平台。有观点认为，2011年双11的成功推动了中国电商行业的标准化进程，包括退换货政策、消费者权益保障等制度的完善。这一年也出现了首批“双11攻略”和“预售”模式的雏形，消费者购物行为日趋理性化。

2012年

双11当日天猫和淘宝总销售额达到191亿元，震惊全球零售业。这一年被称为“移动购物元年”，手机淘宝客户端交易额占比骤升至10%左右。阿里巴巴首次在杭州设立主会场并进行大型晚会预热，开创了“娱乐+购物”的新模式。据资料显示，支付系统经受住了每分钟79万笔交易的考验，标志着阿里技术架构的重大突破。有分析认为，2012年双11开始显现“消费升级”趋势，消费者从单纯追求低价转向关注品质和品牌。国际品牌通过跨境电商平台参与度提高，双11开始具备全球化特征。

2014年

双11销售额达到571亿元，移动端交易占比达42.6%，标志着移动购物时代全面到来。阿里巴巴在纽约证券交易所上市后首个双11，全球化战略加速推进，217个国家和地区参与购物。据资料显示，阿里云计算平台成功支撑了每秒8万笔交易的峰值，技术创新成为保障活动顺利进行的关键。有观点认为，2014年双11开始显现“新零售”雏形，银泰等线下商场全面参与O2O联动。菜鸟网络通过大数据预测发货路径，物流效率显著提升。这一年也出现了针对双11消费主义的学术讨论，有学者开始研究其社会经济影响。

2016年

双11当日交易额突破1207亿元，移动端占比达82%。阿里巴巴首次大规模应用人工智能和机器学习技术，包括个性化推荐、客服机器人和智能风控系统。据资料显示，直播带货开始成为重要销售渠道，超过6000场直播在平台进行。有观点认为，2016年双11体现了“娱乐化消费”趋势，晚会明星阵容和互动玩法大幅升级。新零售战略全面落地，线上订单带动线下门店发货模式普及。国际方面，东南亚电商平台Lazada首次同步举办双11活动，标志着阿里全球化生态的输出。绿色物流倡议首次提出，推广电子面单和环保包装。

2018年

双11当日成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。阿里巴巴宣布“阿里巴巴商业操作系统”概念，双11成为展示数字化解决方案的平台。据资料显示，实时数据大屏显示21秒破10亿，2分05秒破100亿，技术能力再创新高。有分析认为，2018年双11呈现出“全域消费”特征，线下超过20万家智慧门店、100个重点商圈参与联动。跨境电商进口订单大幅增长，反映了中国消费市场的强大吸引力。这一年也是争议较多的一年，有关“复杂规则”“先涨后降”的讨论引发监管关注，促进行业规范发展。

2020年

受新冠疫情影响，双11迎来重大变革。天猫双11分为两波销售期（11月1日-3日和11月11日），总成交额达4982亿元。据资料显示，这种调整旨在缓解物流压力和延长消费热度。疫情催生的直播电商成为绝对主流，淘宝直播引导成交额同比大幅增长。有观点认为，2020年双11体现了数字经济在疫情下的韧性，超过500万中小商家参与，其中贫困县商家成交额增幅明显。海外品牌通过跨境电商参与度创新高，同时中国国货品牌表现亮眼。绿色消费理念进一步普及，超过2000万人参与“绿色双11”行动。

2021年

第13届双11总成交额为5403亿元，增速明显放缓。据资料显示，这是首个在反垄断监管强化背景下举办的双11，平台强调“绿色”“公平”导向，不再单纯强调GMV数字。有分析认为，2021年双11标志着行业从追求规模转向高质量发展阶段。消费者权益保护成为焦点，平台简化促销规则、禁止“二选一”行为。技术层面，阿里巴巴宣布将大量服务器部署在清洁能源中心，践行碳中和承诺。有观点认为，随着新兴电商平台崛起和消费渠道多元化，双11的行业标杆意义开始发生变化，但仍是观察中国消费趋势的重要窗口。